کلمه اوهانا، از ریشه ی گیاه تارو گرفته شده است، گیاهی که هزاران سال توسط مردم هاوایی کشت می شد و در واقع ، آنها آن را "چوب زندگی" می نامند. بنابراین ، کلمه اوهانا به معنی خانواده که مربوط به زایش است. بومیان هاوایی گیاه تارو را به عنوان یک خویشاوند اجدادی کیهانی می بینند. اوهانا به پیوند خانوادگی که بومیان هاوایی مشترک هستن، اشاره دارد. شما می توانید فقط کسانی را که با آنها نسبت خونی دارید به عنوان خانواده در نظر بگیرید. اوهانا به ما می گوید که زندگی همه اعضای یک جامعه به هم متصل است و تنها خانواده ی خونی نیست که از حمایت ما برخوردار می شود بلکه هر یک از گروه های اجتماعی که با آن ها در ارتباط هستیم می توانند جزوی از خانواده ی ما باشند. به همین دلیل، تگ‌لاین «نزدیکتر از خانواده» را برای ارتباطات اوهانا برگزیدیم تا در هر نقطه از ارتباط این تعهد را یادآور شویم و جایگاه اوهانا به‌عنوان رهبر بازار برندسازی و تبلیغات را تثبیت کنیم. نزدیکتر از خانواده، مفهومی است که برای رشد برند نیاز به چنین همراهی دلسوزانه ای دارد؛